Was ist eine Transkreation?
Transkreation verbindet Übersetzung und Kreation und kommt immer öfter bei globalen Marketingaktionen und Werbekampagnen zur Anwendung. Sie dient dazu, ein bestehendes Konzept in einer Sprache zu übernehmen und es, unter Berücksichtigung verschiedener Faktoren wie Kultur, lokale Gewohnheiten, Ausdrucksformen, Humor und Kontext, in einer anderen Sprache neu zu erschaffen.
Was muss man bei einer Transkreation beachten?
Bei diesem Vorgang muss sichergestellt werden, dass sowohl der Text als auch die grafischen Inhalte die Traditionen, Werte und lokalen Überzeugungen der Kultur des jeweiligen Marktes respektieren, da die Ergebnisse sonst möglicherweise völlig konträr zu dem sind, was beabsichtigt ist.
Welche Fachleute erstellen eine Transkreation?
Der Einsatz von muttersprachlichen Linguisten und Textern ist unerlässlich, um die Kenntnis aller Bereiche zu gewährleisten, die von dieser Arbeit abgedeckt werden, was eine recht umfassende Kenntnis des Markts, des Produkts oder der Dienstleistung und die Beherrschung der Erstellung von Inhalten sowie der im Zielmarkt gesprochenen Sprache voraussetzt.
Welche Elemente sind für die Transkreation notwendig?
Das Unternehmen oder die Marketing-Agentur muss die Art der Idee und des Ansatzes, die sie erreichen will, durch ein Briefing vermitteln, in dem alle Elemente genannt werden, die bei der Entwicklung der ursprünglichen Kampagne zugrunde lagen, und in dem u. a. das Ziel, die Zielgruppe, die Altersgruppe und die Werbeunterlagen angegeben werden, die angewandt werden sollen.
Wie lange dauert eine Transkreation?
Da diese Aufgabe einen kreativen Vorgang umfasst, handelt es sich häufig um einen höheren Zeitaufwand als für Übersetzungen, weshalb die Angabe von Fristen nicht einfach ist.
Wozu dient eine Transkreation?
Das absolute Ziel einer Transkreation ist es mit dem Konsumenten in seiner Muttersprache zu kommunizieren und dieselben Emotionen und Resultate auf den verschiedenen Märkten hervorzurufen – etwas das eine simple Übersetzung nicht erreichen kann.
